Exclusive Seminar The Most Powerful Brand 2015-16 (Building material industry)
ศูนย์วิจัยเทรนด์และการออกแบบ บารามีซี่แลบ กลุ่มธุรกิจภายใต้บารามีซี่กรุ๊ป จัดงาน Exclusive Seminar: The Most Powerful Brand 2015 (Building Material Industry) ซึ่งเป็นงานประกาศผลรางวัลแบรนด์วัสดุก่อสร้างและตกแต่งอันทรงพลังที่สุดในใจของสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่เป็นครั้งแรกของประเทศไทย ภายในงานมีการเสวนาในเนื้อหาที่น่าสนใจ อาทิ การอัพเดททิศทางเทรนด์ของธุรกิจในอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างและตกแต่งประจำปี ทิศทางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในยุค Digital สำหรับอุตสาหกรรมนี้ รวมไปถึงข้อมูลวิจัยพฤติกรรมและความต้องการของสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายผู้มีอิทธิพลคนสำคัญในการตัดสินใจเลือกวัสดุก่อสร้างและตกแต่งในงานสถาปัตยกรรม
ไฮไลท์สำคัญของงานคือ การประกาศผลรางวัลแบรนด์วัสดุก่อสร้างและตกแต่งที่ทรงพลังที่สุดในใจกลุ่มสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่ ประจำปี 2015 (The Most Powerful Building Material Brand 2015) ในกลุ่มสินค้า 15 หมวดหมู่ ซึ่งมีผู้บริหารของแบรนด์ต่างๆ ในแวดวงอุตสาหกรรมวัสดุตกแต่งและก่อสร้างขึ้นรับรางวัลอันทรงเกียรตินี้อย่างคับคั่ง
โดยเกณฑ์การวัดผลมี 3 ด้าน และรางวัลมี 2 ระดับของทั้ง 15 หมวดหมู่ แบ่งเป็น
Goal Winner จะเป็นแบรนด์ที่ได้รับรางวัล The Most Powerful Brand คือแบรนด์ที่ทรงพลังมากที่สุดอันเกิดจากการที่ได้ครองอันดับหนึ่งโดยผ่าน 3 เกณฑ์การวัดผล ดังนี้
1. การถูกนึกถึงเป็นแบรนด์แรก (Awareness)
2. การถูกชื่นชอบมากที่สุด (Preference)
3. การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์บ่อยที่สุด (Usage)
โดยมีแบรนด์ที่สามารถครอบครองความเป็นแบรนด์อันทรงพลังที่สุด 7 แบรนด์ อันได้แก่
แบรนด์ดวงโคมและระบบแสงสว่าง - Lighting : Lamptitude,
แบรนด์กระเบื้องเซรามิค - Tiles & Mosaic : COTTO,
แบรนด์กระเบื้องหลังคา - Roof Tile : Trachang (SCG),
แบรนด์สี - Paint & Coating : TOA,
แบรนด์ฮาร์ดแวร์และฟิตติ้ง - Hardware & Fitting : Hafele,
แบรนด์พรม - Carpet : Capet inter, และ
แบรนด์ผ้าบุเฟอร์นิเจอร์, ผ้าม่าน - Fabric & Curtain : VC Fabric
และ สำหรับ
Silver Winner จะเป็นแบรนด์ที่ได้รับรางวัล Top of Mind Brand คือแบรนด์ที่ถูกนึกถึงเป็นแบรนด์แรกมากที่สุดเพียงเกณฑ์การวัดผลเดียว ของสินค้าวัสดุก่อสร้างและตกแต่งจากสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่โดยแบรนด์ดังต่อไปนี้
แบรนด์ไม้เทียม - Wood Replacement : Shera,
แบรนด์อลูมิเนียมคอมโพสิท - Aluminium Composit : ALPOLIC,
แบรนด์ประตูหน้าต่าง - Door & Window : Windsor,
แบรนด์สุขภัณฑ์ - Bathroom & Accessory : Cotto,
แบรนด์กระจกตกแต่ง - Glass : Glassform,
แบรนด์วัสดุปิดผิวลามิเนต - Laminate : Lamitaks,
แบรนด์วอลเปเปอร์ - Wallpaper : Bangkok Wallpaper,
แบรนด์หินสังเคราะห์ - Artificial Stone : Quarella และ
แบรนด์หินสังเคราะห์ - Artificial Stone : Samsung Staron
ซึ่งรายงานผลงานวิจัยทั้งหมดนี้ ทีมวิจัยบารามีซี่แลบ ได้รวบรวมสรุปในรูปแบบรายงานการวิจัย “Catch up Young Architects and Interior Designers และเสวนาในงาน "Exclusive Seminar The Most Powerful Brand 2015” ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ในแต่ละปีให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอันทรงอิทธิพลกลุ่มนี้ได้ต่อไป
เป็น ที่ยอมรับกันในปัจจุบันว่า “ ข้อมูล ” เป็นตัวช่วยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ได้พบหนทางในการพัฒนาธุรกิจในวงการทั่วไป อีกทั้งมีการผลิตข้อมูลสำหรับการพัฒนาธุรกิจไว้มากมาย ซึ่งแตกต่างจากวงการธุรกิจวัสดุก่อสร้างที่ข้อมูลนั้นหาได้ยากยิ่งเพราะ ลักษณะธุรกิจของพวกเรานั้นที่ทั้งมีความสลับซับซ้อน มีผู้เกี่ยวข้องในการตัดสินใจมากมาย ผู้กุมอำนาจในการกำหนดวัสดุก่อสร้างนั้นดันไม่ใช่ End User ทั่วๆ ไปที่จ่ายเงินซื้อเพื่อตัวเองแต่กลายเป็น “สถาปนิกและนักออกแบบภายใน” ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีวิธีคิด มีความต้องการและวิถีชีวิต แตกต่างจากผู้บริโภคทั่วไป จึงไม่น่าแปลกเลยที่ข้อมูลของวงการนี้จะมีน้อยมาก ทำให้การพัฒนาธุรกิจของหลายๆ แบรนด์ดำเนินการไปด้วยการคาดเดาและสรัางประสบการณ์แบรนด์ที่ไม่ตรงกับความ ต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
ทีมงานวิจัยของ Baramizi Group มีโอกาสได้สัมผัสวงการนี้อย่างใกล้ชิด ด้วยทั้งเคยทำงานด้านการออกแบบเอง มีทีมงานเป็นสถาปนิกและนักออกแบบภายใน มีการทำวิจัยด้านความต้องการของสถาปนิกและนักออกแบบภายใน และเป็นที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ให้กับบริษัทอสังหาริมทรัพย์ รวมไปถึงบริษัทวัสดุตกแต่งก่อสร้างในหลากหลายหมวดหมู่ ทำให้เราเข้าใจจุดยืนและความต้องการของทั้งสองฝ่าย เราค้นพบว่าฝั่งแบรนด์วัสดุก่อสร้างมีความพยายามที่จะตอบสนองความต้องการและ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าของพวกเขา ในขณะที่ทางฝั่งสถาปนิกและนักออกแบบภายในนั้นแบรนด์วัสดุก่อสร้างมีความ สำคัญกับพวกเขามากกว่าแค่วัสดุเพราะในงานของสถาปนิกและนักออกแบบภายในการยอม รับนับถือจากลูกค้าและชื่อเสียงที่บอกต่อเป็นสิ่งสำคัญ เพราะเหตุนี้แบรนด์วัสดุจึงได้กลายเป็นผู้ช่วยคนสำคัญที่เป็นส่วนหนึ่งในการ ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงานของพวกเขา ความตั้งใจของทีมงานผู้จัดทำงานวิจัยฉบับนี้ก็คือ การส่งมอบข้อมูลที่จะช่วยสร้างความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับวิถีชีวิต ทัศนคติ และความต้องการของสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่ให้แก่วงการแบรนด์ผู้ ผลิตวัสดุก่อสร้าง เพราะเราเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าข้อมูลที่ดีจะช่วยในการพัฒนาธุรกิจ สร้างมาตรฐานที่ดีนำไปสู่การพัฒนาให้กับวงการออกแบบและยกระดับอุตสาหกรรมการ ก่อสร้างให้ดีขึ้นโดยภาพรวม
หาก “กระบวนการวิจัย” เป็นกระบวนการในการสกัดรวบรวมข้อมูลและการทำความเข้าใจเชิงลึกของผู้บริโภค
หาก “ความเข้าใจเชิงลึกของผู้บริโภค” เป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจ
เรา เชื่อเป็นอย่างยิ่งว่า “ Catch Up Young Architects and Interior Designers ” ฉบับนี้จะช่วยให้คุณตามทันและเข้าใจสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่ มองเห็นทิศทางในการสร้างแบรนด์วัสดุตกแต่งก่อสร้างของคุณ ให้เข้าไปอยู่ในดวงใจกลุ่มเป้าหมายที่ สำคัญกลุ่มนี้ได้“ การลงทุนกับความรู้ คู่ธุรกิจช่วยต่อยอดธุรกิจของคุณไม่มีสิ้นสุด ”
พบ กับ Catch Up Young Architects & Interior Designers ข้อมูลเชิงลึกจากใจสถาปนิกและนักออกแบบภายในรุ่นใหม่ งานวิจัยคุณภาพจาก Baramizi Lab ทีมวิจัยที่เชี่ยวชาญในวงการสถาปนิกและการออกแบบมากว่า 7 ปี
